品質(zhì)消費占主流 廚衛(wèi)電器企業(yè)抓住機遇
2016年，社會消費品零售總額持續(xù)保持兩位數(shù)的增長，最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到64.6%，比上年提升4.9個百分點，消費動力還在不斷增強。由此，消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。對于身陷泥潭的中國廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，走出寒冬的唯一出路正在于抓住新一輪消費升級的紅利。
在消費成為中國經(jīng)濟增長的主要貢獻力背后，中國家庭消費能力也出現(xiàn)五大轉(zhuǎn)變。其中消費需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變;消費行為從千人一面向個性、多元轉(zhuǎn)變;消費品類從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變，這三點尤其值得廚衛(wèi)電器企業(yè)注意。對于廚衛(wèi)電器企業(yè)推動產(chǎn)品的中高端化競爭，以及探索由賣硬件向賣服務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新，也迫在眉睫。
品質(zhì)消費取代基礎(chǔ)消費，逐漸成為主流思想，這將是廚衛(wèi)電器企業(yè)轉(zhuǎn)型的最新入口。多方數(shù)據(jù)表明，五成以上的消費者在家裝過程中，會傾向于中高端精品和新品。雖然不能說這個報告已經(jīng)囊括了社會所有人員樣本，但是從報告的結(jié)論，我們可以看出一個消費意識的覺醒和主流消費觀念已經(jīng)形成，且高端消費已成為主流價值觀。
布局柔性化生產(chǎn) 快速契合新消費需求
對于接下來的中國廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭來說，消費升級已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紅利。這不只是會帶給廚衛(wèi)電器企業(yè)更多的利潤空間和創(chuàng)新空間，更重要的是在經(jīng)營模式和商業(yè)模式上，賦予廚衛(wèi)電器企業(yè)新的動力和方向。對此，廚衛(wèi)電器企業(yè)需要提早布局的柔性化生產(chǎn)，推動并探索廚衛(wèi)電器從大規(guī)模制造向個性化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，以快速契合新消費的需求。
對于廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級要徹底，要縱向優(yōu)化、橫向打破，更需要有與消費者產(chǎn)生共鳴的溝通姿態(tài)和交流內(nèi)容。在自動化精益制造上，對標最高水平的自動化、只用最好的自動化裝配，才能徹底升級。同時，創(chuàng)新供求關(guān)系的思路和執(zhí)行落地情況考驗著廚衛(wèi)電器廠家能否得到消費者青睞的能力。
追求“品質(zhì)生活”無疑給廚衛(wèi)電器企業(yè)帶來了新的增長動力，在我國持續(xù)推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，廚衛(wèi)電器企業(yè)以用戶需求為中心，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，滿足消費升級的任務(wù)更顯緊迫。
