12月29日消息，知名營銷公眾號“李叫獸”作者李靖今日午間在微信公眾號發(fā)布文章，宣布百度以近億估值收購“李叫獸”公眾號及其團隊。
而來自百度方面的消息顯示，百度全資收購“李叫獸”公眾號所屬公司北京受教信息科技有限公司，公司創(chuàng)始人、知名營銷公眾號“李叫獸”作者李靖及其團隊加盟百度，李靖任副總裁。
今日百度搜索公司總裁發(fā)布了內(nèi)部郵件，歡迎李靖加盟百度。向海龍在郵件中表示，“李靖加盟之后其團隊主要負責廣告創(chuàng)意業(yè)務，在營銷方法論和產(chǎn)品化上進行探索和研發(fā)，李靖直接向我匯報?！?/p>
1991年出生的李靖，今年25歲，加盟百度之后成為目前百度公司最年輕的副總裁。自2014年起，“李叫獸”微信公眾號每周發(fā)布一篇原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最高單篇閱讀超過千萬。今年2月，李靖從文案入手落實“營銷科學化”，出版電子書《李叫獸精選集》。全書使用了大量真實案例，從文案的視角、策略性、內(nèi)容、創(chuàng)意、寫作等方面進行了詳細講解。
附百度內(nèi)部郵件全文：
各位百度同學，大家好!
非常高興地向大家宣布，百度全資收購北京受教信息科技有限公司，創(chuàng)始人李靖先生今天攜團隊正式加盟百度，擔任百度副總裁。李靖加盟之后其團隊主要負責廣告創(chuàng)意業(yè)務，在營銷方法論和產(chǎn)品化上進行探索和研發(fā)，李靖直接向我匯報。
李靖先生于2015年7月創(chuàng)辦北京受教信息科技有限公司，專注于推進“營銷科學化”，吸納了一批優(yōu)秀人才加入，創(chuàng)辦知名營銷類公眾號“李叫獸”，研發(fā)的一系列營銷方法與工具，在業(yè)界獲得良好的口碑和認可。
請大家和我一起歡迎李靖及其團隊加入百度大家庭。相信李靖及其團隊與百度的人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)和生態(tài)資源相結(jié)合，將為廣大用戶創(chuàng)造更多價值!希望李靖及其團隊的加入為百度成長為令人尊敬的世界級卓越公司，為讓人們最平等便捷的獲取信息、找到所求這一崇高使命貢獻重要力量!
向海龍
(結(jié)束)
在廣告營銷這一垂直領域，“李叫獸”的公眾號具有很高的知名度，目前公眾號關(guān)注人數(shù)為50萬。他的代表作《你為什么會寫自嗨型文案，X型與Y型文案的區(qū)別》曾獲得接近30萬次的圖文頁閱讀，帶來約15000人的新增關(guān)注。
以此發(fā)端，李靖維持著公眾號每周一次的固定更新頻率，關(guān)注營銷領域的知識與技能傳播。他將這稱為“營銷科學化”：“過去營銷高度依靠拍腦袋，幾乎無法培訓。開會的時候，人們會尊重技術(shù)總監(jiān)與財務總監(jiān)的想法，但營銷總監(jiān)說自己的營銷方案或創(chuàng)意時，會議就炸鍋了。很多人不相信營銷是專業(yè)的工作。”李叫獸希望通過“營銷科學化”扭轉(zhuǎn)這種現(xiàn)象。
營銷的科學化顯然不能依靠單純的定性判斷解決，越來越重視ROI的廣告主需要數(shù)據(jù)看到直接的效果。這是李叫獸愿意加盟百度的原因，畢竟百度手中握有大量的數(shù)據(jù)。
以下是李叫獸專訪摘錄：
Q：為什么愿意選擇被收購，而不是自己繼續(xù)做?
A：當時聽說對方團隊要收購的時候，我的第一反應是這怎么能行呢?后來我仔細去研究了下自己真正想做的事情，發(fā)現(xiàn)其實我們團隊擅長的是研究規(guī)律和方法，我們本質(zhì)上更像是營銷的科研公司。但是這些規(guī)律和方法單純拿來做培訓和咨詢，并不能發(fā)揮它真正的價值。所以希望能夠利用人工智能和數(shù)據(jù)抽象出規(guī)律，并做成工具。我們做決策只考慮一個原因，如何放大我們正在做的事情的價值，并且把真正想做的事情做成。我覺得和百度合作的效果，明顯“1+1>2”，因為他們有很多人工智能技術(shù)和數(shù)據(jù)需要在各種領域運用，而我也需要這樣的資源。
Q：你一直在提“營銷科學化”，它到底是什么?
A：營銷是一個很專業(yè)的工作，有它的規(guī)律在。在討論營銷時經(jīng)常發(fā)生這樣的事情，人們總說“我感覺怎么怎么樣”，譬如我感覺這句廣告語能夠感動消費者，當你這樣認為的時候，你就將成功交給了概率，變成了一件隨機的事情，結(jié)果往往是造成資源的浪費。上帝從不擲骰子，世界上沒有隨機事件。你認為隨機，是因為不清楚背后的規(guī)律。所以，營銷科學化就是希望人們能夠尊重規(guī)律，我們無法反抗它。
Q：互聯(lián)網(wǎng)公司能給“營銷科學化”帶來什么?
A：CFO如果沒有會計數(shù)據(jù)是很難做決策的，廣告營銷之前就面臨著類似的問題。但隨著人們在線時間的增加和信息量的擴大，為我們提供了實現(xiàn)“營銷科學化”的機會。就像天文學需要望遠鏡一樣，否則你沒辦法向人們證明你的理論。如果沒有數(shù)據(jù)，“營銷科學化”的推進會非常困難。
Q：使用工具會不會限制人們的創(chuàng)意能力，讓創(chuàng)意出現(xiàn)同質(zhì)化的危機?
A：工具的出現(xiàn)會增大差異化，而不會降低。Photoshop讓圖片的處理方式更加多元，差異化更加明顯。營銷的方法也是這樣，同質(zhì)化的原因是因為人們會的太少，思路都擠在了一起。之前做過一個測試，為一家金融品牌想廣告語，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大家的訴求都集中在了收益這方面。當我提供給人們十種思考的模板之后，就會發(fā)現(xiàn)廣告語之間出現(xiàn)了明顯的差異。給人賦能之后，他可以做到更多，而不是更少。
Q：你在目前自媒體經(jīng)營方面獲得的成績，是偶然的嗎?
A：某一篇單獨文章的成功是偶然的，但是總體的成功是必然的。實際上有時你覺得能火的文章結(jié)果沒有火，但有時有些文章掛上去結(jié)果卻火了。我之前看《失控》，其中提到以前更多的是因果關(guān)系，但現(xiàn)在我們面對的是傳播環(huán)境的高度碎片化及不確定性;而現(xiàn)在更多的是“涌現(xiàn)模式”，就是你不斷的持續(xù)性地創(chuàng)造差異化的價值，總會成功。
Q：25歲成為副總裁，有壓力嗎?
A：這份工作非常難，但覺得難不是因為年輕，而是因為誰做這份工作都難。
